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消費升級下家具行業痛點顯現 大家居智能成為消費趨勢

放大字體??縮小字體 發布日期:2019-02-27??來源:家居熱線??作者:373建材網??瀏覽次數:527
核心提示:【373建材網】 家居行業消費升級的這股東風,似乎沒能將家具行業吹個風生水起,反而讓越來越多的家具企業老板感嘆家具越來越難做
【373建材網 家居行業消費升級的這股東風,似乎沒能將家具行業吹個風生水起,反而讓越來越多的家具企業老板感嘆家具越來越難做了。業內的大中小企業差距不斷拉大,一批舊的家具老板正在被新家具人逐漸取代,行業正在重構,作為家具企業要洞察消費變化,以需求為導稿,做好

家居行業消費升級的這股東風,似乎沒能將家具行業吹個風生水起,反而讓越來越多的家具企業老板感嘆家具越來越難做了。業內的大中小企業差距不斷拉大,一批舊的家具老板正在被新家具人逐漸取代,行業正在重構,作為家具企業要洞察消費變化,以需求為導稿,做好市場細分和精準市場定位。

持續增長的家具產業卻“越來越難做”

“這兩年,家具越來越難做了”、“以前我們做家具沒有業務員,現在上了六個人來跑市場但是根本情況沒有改變,經銷商觀望為主……”、“試過了多種方法、輕奢的也上了,可市場反映卻不怎么樣……”、“這兩年家具太難做了,你看到好多企業好似也沒什么問題,但是這是表象,背后的痛苦只有他自己知道……”、“別人問我生意怎么樣?我說還行,可是上個月虧了三四百萬,如果這樣下去我能支持多久?”

這是最近筆者常聽到家具工廠老板的聲音。另一方面,我們看中家聯等公布的數據:家具產業持續以年復合增長率百分之二十九速度增長,全國家具零售額從2012年1600億到2017年的2200多億……那個行業能有這么快、這么大的增幅。可是越來越多的企業卻感到徹骨的寒冷,為什么感覺卻是如此不一樣?

家具行業正在轉變

在家具企業老板在大呼世界要變化了的時候,我們注意到整個家具行業正在發生的深刻的變化……

由分散布局向集中布局轉變、由成本優勢型向自主創新型轉變、由數量規模型向成本效益型轉變、由單純制造型向復合展型轉變、由粗發經營型向集約發展型轉變、由店面銷售為主轉向互聯網、新零售和無界銷售轉變……

家具增長的市場去哪兒了呢?家具老板正在快速消失,新一代非家具的新家具人正在形成,他們正在重構行業,可能你卻渾然不覺。

現在家具正在從高速度發展向高質量方式發展。為什么要高質量呢?他不是某一個人說我們高質量吧就高質量了,他有他的客觀必然性,他的內在要求是我們的消費結構發生變化,消費市場在發生變化。

80年代到1991年左右我們屬于溫飽型消費階段,人均少的可憐。1992年是個重要的時刻,這一年真正取消糧布票,十四大召開,方向問題解決了,1992年到2001年我們屬于改善型消費階段,家電、冰箱大量進入家庭。2002-2012年,屬于消費顯著升級階段,住房和汽車大量進入人的家庭,這些東西不是幾千幾萬的消費了,是幾十萬、幾百萬的消費。

伴隨著我們我們消費的提高,我們的家具消費也同步在發生變化,我們的家具市場可不是獨立發展的一片市場,他是和正個經濟、社會發展,特別是消費發展和房地產發展密不可分的。2013年起進入品質消費階段,人們要求精神上的享受,要求有儀式感,要求有文化內涵,還要有良好的消費體驗,消費高檔的東西生了一肚子氣也是不行的。

中國已形成了三億多的中等收入群體,馬桶蓋不是個笑話是我們供給出現了問題。一方面低端產品產能過剩,同質化、市場飽和、競爭加劇。另一方面是中高端產品供給不足,創新不夠。這里有人或許會說,我做歐美高端家具為什么生意還不好,我認為這只是你說的高端并不是消費者要的高端的,說白了你的產品沒有滿足人們精神上的需求,創新還是不夠。

做家具的不知道買家具的苦,特別個性化多樣化的產品供給不足。還有綠色環保、防治污染是產業的要求事實上也是消費者的要求。三出口進入貧瘠期,要求出口附加值的產品,必須提高。

我們明白了變化的客觀性必然性,所以我們家具行業也必須變化。作為家具企業要洞察消費變化,以需求為導稿,做好市場細分和精準市場定位很重要,宜家客戶群體是剛成家有點小資的,你是什么呢?特別是注重創新的驅動發展,從設計、產品、工藝、營銷模式上去創新,特別是人體工學設計、新科技新技術的結合應用和人性化設計對產品的作用極其重要。環保的理念和文化的理念已成為產品的靈魂和基礎,防治污染是全社會的課題。

結語:

品質時代的到來,家具消費風口的到來。定制家具趨勢源于品質消費的內在要求,全屋定制成為家具領域的新動力。家具產品智能化趨勢。大家居智能已成為消費趨勢,特別是與家電智能和定制家具的結合。簡約、輕奢、人性化、融入自然是趨勢。

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